Das Festivaldesign für transmediale 2014 afterglow beschäftigte sich mit dem Phänomen des „Nachleuchtens“ auf verschiedenen Ebenen, vor allem durch das Spiel mit Dichotomien unseres Alltagslebens unter postdigitalen Bedingungen. Die visuelle Welt eröffnete dabei einen heterogeneren Diskurs als frühere Festivalausgaben. Diese Vielfalt zeigte sich auch in der neuen Corporate Identity der transmediale, die das transversale Denken stark unterstützt.
Der bedeutendste Aspekt der visuellen Welt ist die Komposition der Bildsprache: Die Assoziationsfelder befassen sich mit Medienexzess, Informationszugang, materiellen E-Waste-Umgebungen sowie konventionellen Methoden des Stressabbaus wie Yoga oder Spa-Behandlungen. Durch die Kombination dieser Elemente erzeugen die Designprodukte ein Gefühl des „Dazwischen“ – zwischen technologischen und mehr oder weniger anthropologischen Dogmen, die heutzutage von unterschiedlichen Kräften auferlegt und zunehmend miteinander verflochten werden.
Auf diese Weise wird der Zeiger der Frage „Welche Rolle wir im Zustand des Afterglow spielen oder woran wir glauben sollen“ auf null (0) gesetzt: Eine neue, problematische und stressreiche Lebenssituation für den Menschen, die auf dem Festival diskutiert werden muss. Darüber hinaus gibt es viele weitere Anspielungen, die erkundet werden können. Die Schriftart des afterglow-Logos bezieht sich auf die Schrift „Roboto“, die in der Google-Glasses-Kampagne verwendet wurde, und verleiht dem Designansatz damit einen ausgesprochen zeitgenössischen, techno-kommerziellen Look. Die Festivalwebsite und ihre Gimmicks verstärken dieses Gefühl zusätzlich. Glätte spielt in diesem Zusammenhang eine wichtige Rolle – ein „unbehagliches“ Gefühl stellt sich erst auf den zweiten Blick ein. Konzepte wie Techno-Fetischismus und Yoga werden von innen nach außen gekehrt. Die kritische Perspektive tritt erst allmählich und progressiv zutage.
Die Festival-Ausgabe des transmediale/magazine erweitert die Referenzwelt, indem sie sich die visuelle Sprache einer globalen und hyperkommerziellen Magazinkultur aneignet (mit dem „Flugzeugmagazin“ als Vorreiter) und sie in das diesjährige Konzept der postdigitalen Bedingungen einbettet.
Festival design 2014 by The Laboratory of Manuel Bürger .